Les moteurs de recherche constituent la première source d'information des internautes. Parmi eux, Google truste 90% des requêtes. Dès lors, investir dans le référencement naturel, également appelé SEO (Search Engine Optimization) pour apparaître dans les premiers résultats, est une priorité forte pour les entreprises. Ce véritable défi nécessite cependant une connaissance de plus en plus pointue en matière de stratégie de référencement. De la même manière, les liens sponsorisés sont un complément promotionnel utile au SEO pour toucher un trafic ciblé. Il convient d'en maîtriser les techniques pour gagner les positions les plus rentables et, in fine, diminuer son coût d'acquisition.

La première journée de cette formation sera consacrée à la définition et à la mise en place des bonnes pratiques dans les domaines du référencement naturel et du référencement payant. La seconde traitera de la problématique du Web analytique c'est-à-dire de l'ensemble des données relatives au comportement client ; données issues des différents supports de la marque et donc des différents Devices (ordinateurs, Smartphones, tablettes...). Il s'agira de définir les bons indicateurs (KPI), de savoir interpréter les informations collectées et surtout de mettre en place des actions d'optimisation afin d'atteindre plus efficacement le retour sur investissement des activités digitales, quel que soit le canal d'acquisition.

Emaillée de nombreux cas pratiques, cette formation vous permettra d'apporter les réponses aux questions que vous vous posez : "Quels éléments contrôler dans la durée pour optimiser ma marque dans les moteurs de recherches ?", "Comment adapter une stratégie SEO selon l'évolution des moteurs de recherche ?", "Quels indicateurs sont les plus pertinents selon mon activité ?", "Comment maximiser le potentiel de Google Analytics ? ", "Comment mesurer le R.O.I. de mes actions digitales ?".