Les moteurs de recherche constituent la première source d'information des internautes avec plus de 90% des visites générées dans Google. Dès lors, investir dans le référencement naturel appelé également SEO (Search Engine Optimization) est devenu une priorité forte pour les entreprises qui ont pour objectif d'augmenter leur visibilité. Néanmoins apparaître dans les premières pages de résultats des moteurs de recherche représente aujourd'hui un véritable défi et nécessite une connaissance de plus en plus pointue en matière de stratégie de référencement. Etre informé des évolutions notoires de Google et suivre ses instructions demeurent par conséquent un pré-requis. Pour preuve, la mise à jour de son algorithme appelé Panda a provoqué une chute du trafic importante auprès de certains sites populaires qui n'avaient pas respecté les bonnes pratiques du référencement, prônant des contenus irréprochables en faveur des internautes. De la même manière, les liens sponsorisés sont un complément promotionnel utile au SEO pour toucher un trafic ciblé. Il convient d'en maîtriser les techniques pour gagner les positions les plus rentables et in fine diminuer son coût d'acquisition.

La première journée de cette formation sera donc consacrée à la définition et à la mise en place des bonnes pratiques dans le domaine du référencement naturel et celui du référencement payant. Puis, la seconde journée traitera de la problématique du web analytique c'est-à-dire de l'ensemble des données relatives au comportement client, qui sont issues des différentes supports de la marque : site, mobile, tablette. Il s'agira de définir les bons indicateurs (KPI) conformément avec la stratégie de l'entreprise, de savoir interpréter les informations collectées et surtout de mettre en place des actions d'optimisation afin d'atteindre plus efficacement le retour sur investissement des activités digitales, quelque soit le canal d'acquisition.